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Leitbild
Das Leitbild enthält die
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grundsätzlichsten,
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allgemeingültigsten aber auch
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abstraktesten Vorstellungen
über angestrebte Ziele und Verhaltensweisen der Unternehmung:
realistisches Idealbild, Leitsystem, an dem sich alle unternehmerischen Tätigkeiten orientieren.
Aufgaben des Unternehmensleitbild
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Klärung des Selbstverständnisses: Corporate Identity:
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Selbstdarstellung und Verhalten nach innen und aussen aufgrund widerspruchsfreier und eindeutiger Werte.
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Funktionen:
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Legitimationsfunktion, Vertrauen und Glaubwürdigkeit
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Kommunikationsinstrument
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Orientierungsrahmen
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Motivation & Kohäsion (Zusammenhalt)
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Gestaltung der Unternehmungskultur
Inhalt eines Unternehmensleitbild
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Allgemeine geschäftspolitische Inhalte Tätigkeitsfeld, Unternehmungsziele, strategische Ausrichtung
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Teilbereiche der Unternehmung
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Anspruchsgruppen der Unternehmung
Frageliste zum Unternehmensleitbild
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Bedürfnisse, die befriedigt werden sollen?
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Anforderungen an unsere Marktleistungen?
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Geographische Reichweite der Unternehmung?
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Marktstellung, die erreicht werden soll?
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Grundsätze, die Verhalten gegenüber Marktpartnern bestimmen?
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Grundsätzliche Zielvorstellungen bezüglich Gewinnerzielung und -verwendung?
(Eigenkapital- bzw. Umsatzrendite, Selbstfinanzierungsgrad)
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Grundsätzliche Haltung gegenüber dem Staat?
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Einstellungen gegenüber wesentlichen gesellschaftlichen Anliegen?
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Wirtschaftliches Handlungsprinzip?
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Einstellung zu Anliegen der Mitarbeiter?
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Grundsätze der Mitarbeiter-Führung?
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Technologische Leitvorstellungen?
Bitte senden Sie Ihre Kommentare an Andreas Lohner.
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