Markt- und Produktziele

Marktziele
Marktsegment


Kriterien zur Marktsegmentierung:

» Siehe Dokument: http://www.kv-mindmap.ch/schule/Marktsegmentierung/index.html


Demographische

  • Alter
     
  • Geschlecht
     
  • Wohnort
     
    • Stadt
       
    • Land
       
    • Agglomeration
       
  • Nationalität
     
  • Haushaltsgrösse
     
  • Familienstand
     
  • Sprache
     
  • Religion
     

Sozio-ökonomische

  • Beruf
     
  • Ausbildung
     
  • Soziale Schicht
     
  • Besitz- und Ausstattungsmerkmale
     
    • EFH-Besitzer oder Mieter
       
    • Bestimmte Automarke
       
    • Skifahrer
       
  • Einkommen
     
    • Kaufkraftklasse 1
       
      • Gutsituierte Haushalte
         
        • Unternehmer, Professoren, Direktoren, Personen, die sich fast alles leisten können: ein schönes Haus, eine grosse Wohnung ein teures Auto haben, Winter- und Sommerferien machen, sich sehr gut kleiden usw.
           
    • KKK 2
       
      • Oberer Mittelstand
         
        • Leitende Angestellte, Selbständigerwerbende mit mittlerem Geschäft/Praxis, schöne Wohnung, mittelgrosses Haus, Mittelklassewagen, Ferien im Hotel
           
    • KKK 3
       
      • Unterer Mittelstand
         
        • Angestellte, Facharbeiter, rechtes Einkommen ohne grosse Verpflichtungen, aber auch ohne Luxus, kleines Auto, bescheidene Ferien, vielleicht Luxus unter Verzicht auf anderes
           
    • KKK 4
       
      • Wenig Bemittelte
         
        • Hilfsarbeiter, untere Angestellte, Leute mit eher geringem Einkommen und grossen Lasten, mehreren Kindern; jedenfalls Leute, die mit Rappen rechnen müssen und sich nur auf das Nötigste gönnen
           

Psychologische

  • Persönlichkeitsmerkmale
     
    • Einzelgänger
       
    • gesellig
       
  • Einstellungen
     
    • risikofreudig
       
    • konservativ
       
    • modern
       
    • Jugendlichkeit
       
    • verschwenderisch - sparsam
       
    • antiautoritäre Haltung
       
    • Materialismus
       
    • Bescheidenheit
       
  • Motive
     
  • Nutzenerwartungen
     

Verhaltenskriterien

  • Kaufgewohnheiten
     
    • Produktbezogenes Verhalten
       
      • Was
         
        • Marken, Geschmacksrichtung
           
        • Serviceverhalten
           
        • Markenwahl
           
      • Warum
         
        • Motive
           
          • Qualität
             
          • Preis
             
          • Ansehen
             
          • Bequemlichkeit
             
        • Barrieren
           
    • Distributionsbezogenes Verhalten
       
      • Wo
         
        • Einkaufsort
           
        • Typ des Verkaufslokals
           
      • Wieviel
         
        • Menge pro Einkauf
           
        • Anzahl Käufer
           
    • Personenbezogenes Verhalten
       
      • Wer
         
        • Personen
           
          • Geschlecht
             
          • Alter
             
      • Markentreue
         
      • Käuferwanderung
         
        • von welcher Marke zu welcher Marke
           
    • Zeitbezogenes Verhalten
       
      • Wann
         
        • Zeitpunkt des Kaufs
           
        • Frequenz