Marktforschung

2. Formen der Marktforschung


Field Research Primärerhebung:

Field Research


neue, speziell konzipierte Untersuchung:


qualitativ: kleine Fallzahlen (psychologische Marktforschung, Motivforschung)


quantitativ: hohe Fallzahlen:

  • Vollerhebung
     
  • Teilerhebung (Stichprobe): Auswahl:
     
    • nicht repräsentativ (willkürlich)
       
    • repräsentativ: Random- (zufällig) oder Quota- (bewusst) Verfahren