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stars, dogs, cows usw.
Normstrategien der Marktanteils-/Marktwachstums-Matrix
Stars: Investitionsstrategie
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Zielvorstellung: halten, leichter Ausbau
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Ressourceneinsatz: hoch, Reinvestition des Cash Flows
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Risiko: akzeptieren
Cash Cows: Abschöpfungsstrategie
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Zielvorstellung: halten, leichter Abbau
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Ressourceneinsatz: gering, nur Rationalisierungs- & Ersatzinvestitionen
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Risiko: einschränken
Dogs: Desinvestitionsstrategie
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Zielvorstellung: Abbau
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Ressourceneinsatz: minimal, Verkauf bei Gelegenheit, ev. Stillegung
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Risiko: stark reduzieren
Question Marks: Investitions- oder Desinvestitionsstrategie
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Zielvorstellung: selektiver Ausbau (Stars von morgen) oder Abbau
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Ressourceneinsatz: hoch (Erweiterungsinvestitionen) oder Verkauf
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Risiko: akzeptieren oder einschränken
Stars: Investitionsstrategie
- Zielvorstellung: halten, leichter Ausbau
- Ressourceneinsatz: hoch, Reinvestition des Cash
Flows
- Risiko: akzeptieren
Cash Cows: Abschöpfungsstrategie
- Zielvorstellung: halten, leichter Abbau
- Ressourceneinsatz: gering, nur Rationalisierungs-
& Ersatzinvestitionen
- Risiko: einschränken
Dogs: Desinvestitionsstrategie
- Zielvorstellung: Abbau
- Ressourceneinsatz: minimal, Verkauf bei
Gelegenheit, ev. Stillegung
- Risiko: stark reduzieren
Question Marks: Investitions- oder Desinvestitionsstrategie
- Zielvorstellung: selektiver Ausbau (Stars von
morgen) oder Abbau
- Ressourceneinsatz: hoch
(Erweiterungsinvestitionen) oder Verkauf
- Risiko: akzeptieren oder einschränken
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