Marktstrategien

1. Marktdurchdringung bestehende Märkte

Ziel: Vergrösserung des Marktvolumens

  • Marktintensivierungsstrategie
    Mit bestehenden Kunden mehr Umsatz erzielen


    Beispiel: täglich Butter oder Vieltelefonierer Preisplan von Orange



     
    • Mit bestehenden Kunden mehr Umsatz erzielen
       
    • Beispiel: Vieltelefonierer Preisplan von Orange
       

Ziel: Vergösserung des Marktanteils

  • Konkurrenzstrategie
     
    • Profilierungs- strategie
      Profilierungsargument gegenüber der Konkurrenz


      Beispiel: ...der einzige mit den neuen....


       
      • Profilierungsargument gegenüber der Konkurrenz
         
      • Beispiel: ...der einzige mit den neuen....
         
    • Me-too-Strategie
      Möglichst ähnlich wie der grösste Konkurrent, jedoch billiger als die Konkurrenz - reines Preisargument.


      Beispiel:  M-Watch zu Swatch


       
      • Möglichst ähnlich wie der grösste Konkurrent, jedoch billiger als die Konkurrenz - reines Preisargument.
         
      • Beispiel: M-Watch zu Swatch
         

Rationalisierung

  • grössere Stückzahlen ==> günstiger
     
  • Abläufe optimieren
     
  • Automation statt Handarbeit
     
  • evtl. Outsourcing von Aufgaben
     
  • Just-in-time Lieferung/Produktion
     
  • Lean Production