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Marktgrössen
Marktvolumen: Gesamtheit
der in einem bestimmten
Markt abgesetzten Produkte
Marktanteil: Anteil der
einzelnen Unternehmung am
jeweiligen Marktvolumen
Marktdurchdringungsgrad:
Relation zwischen Marktanteil
und Marktvolumen
gesättigter Markt:
Marktvolumen =
Marktpotential > Erfolg nur
durch
Verdrängungswettbewerb
möglich
Marktkapazität:
Aufnahmefähigkeit des
Marktes bedarfseitig (Menge
der Bedarfsträger x ø
Verkaufskapazität) >
Kaufkraft bleibt
unberücksichtigt: aus
Marketingsicht nicht so
relevant.
Marktpotential:
Marktkapazität unter
Berücksichtigung der
Kaufkraft (Nachfrage)
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