Unternehmensmodell
Unternehmenskonzept

Leitbild

Das Leitbild enthält die

• grundsätzlichsten,
• allgemeingültigsten aber auch
• abstraktesten Vorstellungen

über angestrebte Ziele und Verhaltensweisen der Unternehmung:

realistisches Idealbild, Leitsystem, an dem sich alle unternehmerischen Tätigkeiten orientieren.

Aufgaben des Unternehmensleitbild

• Klärung des Selbstverständnisses: Corporate Identity:
  
• Selbstdarstellung und Verhalten nach innen und aussen aufgrund widerspruchsfreier und eindeutiger Werte.
  
• Funktionen:

• Legitimationsfunktion, Vertrauen und Glaubwürdigkeit
• Kommunikationsinstrument
• Orientierungsrahmen
• Motivation & Kohäsion (Zusammenhalt)
• Gestaltung der Unternehmungskultur

Inhalt eines Unternehmensleitbild

1. Allgemeine geschäftspolitische Inhalte Tätigkeitsfeld, Unternehmungsziele, strategische Ausrichtung

1. Teilbereiche der Unternehmung

1. Anspruchsgruppen der Unternehmung

Frageliste zum Unternehmensleitbild

1. Bedürfnisse, die befriedigt werden sollen?
2. Anforderungen an unsere Marktleistungen?
3. Geographische Reichweite der Unternehmung?
4. Marktstellung, die erreicht werden soll?
5. Grundsätze, die Verhalten gegenüber Marktpartnern bestimmen?
6. Grundsätzliche Zielvorstellungen bezüglich Gewinnerzielung und -verwendung?
   (Eigenkapital- bzw. Umsatzrendite, Selbstfinanzierungsgrad)
7. Grundsätzliche Haltung gegenüber dem Staat?
8. Einstellungen gegenüber wesentlichen gesellschaftlichen Anliegen?
9. Wirtschaftliches Handlungsprinzip?
10. Einstellung zu Anliegen der Mitarbeiter?
11. Grundsätze der Mitarbeiter-Führung?
12. Technologische Leitvorstellungen?

Bitte senden Sie Ihre Kommentare an Andreas Lohner.